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这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

2020-07-31 10:36:13 来源:互联网 阅读:-

如果2015年,当你在地铁里看到薛定谔赫本版知乎广告时,第一反应是“咦,知乎居然也做地铁广告?”并接着附上一句 “巴特我没有看懂,衰!”的话,那这两天,这个惊讶一定会变成“吓,我竟然能一眼就看懂知乎的广告?”

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

虽然有些广告词读着还是拗口,但不得不承认,知乎这一波新的大字报广告对脑回路的要求确实不高:

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

(我是一个广告,我喜欢你盯着我看——人工智能能产生感情吗?)

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

(人美也要多读书,同时你得有知乎——我们看脸的时候,到底在看什么?)

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

(你的房子是租的,但生活不是——怎样花更少的钱提升出租屋的格调?)

有些可能会难倒一部分文科生:

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

(好老板就像有理数,有,肯定是有的——有哪些违背直觉的数学问题?)

但多数真的是幼儿园孩纸都能读懂的大白话:

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

(算了,不买了——女人有哪些心口不一的话?)

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

(哥们儿,还站着呢?——公交地铁中如何判断谁要涂鸦?)

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

(又吵架了,因为把她拍丑了——怎么拍出能让她满意的照片?)

巴拉巴拉,类似的文案有太多,TOP君就不一一例举了,总之,在今日头条今天体、一点资讯马赛克体、网易云音乐评论体之后,大字报广告界又入坑了知乎。

五彩斑斓的不规则涂鸦、蓝框内简单直白的广告词再加上代表性的知乎体反问句,很显然,知乎这轮广告的目的还是拉新,但跟2015年的薛定谔版以及2016年的“我是谁”版相比,这一轮拉新流量的层次更为大众!

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

2015年不知所云的毕加索知乎广告

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

2016年富土康生产线工人张全蛋同款“我是谁”广告

而除了广告能看懂之外,Slogan的变化也透露出知乎去精英化定位的决心。之前的Slogan“认真的问答社区”侧重严肃的内容生产,更偏向于是一个精英问答社区,而新的“每天知道多一点”更类似高配版百度知道,目的是满足大众信息获取升级的需求。

核心用户流失,维系老用户、吸纳外围新用户一直都是知乎面临的难题,UGC优质内容是它的生命线,但通过商业化在互联网丛林中活下去同样需要考虑,除了线下的知友聚会活动盐Club以及正在探索的知识付费平台知乎Live外,知乎的商业化也颇具想象力,毕竟这里都是广告主觊觎的三高用户群。

为此,它确实慢慢降低了广告门槛,除了去年7月采用邀请机制新增机构账号(类似微博蓝V,以前只允许个人开设账号)外,它在信息流原生广告上也有很多尝试,姿势很知乎。

但作为精英阶层聚集的社区,过多的广告渗透难免会侵蚀他们的精神洁癖,更何况现在知乎又有了更为大众化的定位,不知流失严重的原住民作何感想?毕竟,2013年知乎向公众开放注册后,虽然它的用户在不到一年的时间里从40万激增到400万,但随后就出现了老用户离开潮。当它引以为傲的精英族群开始转移,它的吸引力不知还能否延续?

这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?这一次,你为啥一眼就看懂了知乎的广告?

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