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市场份额不到1%,三星为什么还没有放弃万博体育app手机版市场?

2020-08-01 09:00:06 来源:互联网 阅读:-

三星再度登上热搜,不是因为新机的发布,而是又关闭了一家万博体育app手机版工厂。

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两年内多次主动撤离

近日有消息传来,三星已经决定关闭其位于江苏昆山的三星电机工厂,进一步撤离智能手机主板业务(HDI)。原因在于利润低下,三星甚至有出售该子公司的打算。

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这次关停看似早有预兆,却也是在意料之外。

一是在于昆山三星电机有限公司在2010年6月开始HDI量产,至今有9年之久,是HDI产品的主要生产基地。现在连大头都要撤退,总是让三星身上笼罩上了一层看不透的迷雾;二是早有预兆在于,这也不是三星第一次关闭在华工厂了。

木易翻阅资料发现,从2018年4月份开始,三星就已经在主动关停深圳、天津、惠州三地工厂。而关停的原因却是如出一撤的相同,不外乎是手机市场的竞争激烈,成本的提高,三星想通过关停部分工厂,用以提高其在全球的生产效率。

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这其中,以在2019年10月份关停的惠州工厂为例,设立于1992年,拥有40条GSM/CDMA/3G手机的生产线和30多条SMD全自动化生产线,是三星产量最大的工厂之一。

再到2018年底关停的天津工厂,同样是三星手机重要的生产基地之一,在2013年三星手机销售额突破860.7亿元,发挥了巨大作用。

可以看出,三星这两年接二连三关闭的在华工厂,之于手机业务,却是有举足轻重的地位。

如今,却是三星亲手把他们的辉煌抹去。工厂的接连撤退,表明了三星产能不断向其他地方转移。结合手机江湖的情况来看,这似乎更是成为三星手机在华衰退的一个缩影。

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从“机皇”到“Others”

不管你承不承认,曾经的三星手机在万博体育app手机版市场当中,的确是一股难以忽视的力量。

2013年之时,还以20%的市场份额傲视群雄。只不过风水轮流转,如今7年时间过去,“机皇”位置早已换人,三星在华市场份额也早已被列为“Others”,市场份额不足1%。

转折点是在2016年,三星Note 7的发布,有人称它为三星在华市场的最后一根稻草。

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原本三星是想凭借着它驰骋沙场,未曾想到该系列手机多起电池爆炸,也就是轰动全球的“爆炸门”事件,让三星陷入舆论危机的泥沼当中。彼时,不少航司都禁止该机型登机。而从消费者的角度去看,对三星的好感度加速下滑。尤其是在后续的250万台召回计划当中,并不包括万博体育app手机版地区,更加使得其品牌形象在万博体育app手机版老百姓心中崩塌。

不过,追溯三星手机在万博体育app手机版市场的运行轨迹,你会发现它也不是第一次触怒用户。

比如,早在2013年9月底开始,央视就连续三次指出了三星手机存在的问题,主要包括“突然死机”、“无法开机”、高价维修、预装软件通过正常途径无法删除等。种种问题的出现,势必会对三星手机的口碑有一定的影响。再加上后续爆炸门的到来,一切都很难挽回。

当然,这只是其中一个触角。另外一个不能忽视的原因,在于三星坚守中高端策略不放。

在智能手机时代初期,三星能从众多国产厂商的包围之下,成为唯一一个能与苹果对打的厂商,离不开它那套中高端打法。即与苹果的高价避开,但又有效击中了3000到6000价位用户需求,不算最贵,可也会让中高端用户都买得起。

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但在“华米OV”崛起之后,这套打法也失灵了,一是用户有了更多的选择,大家都从不同的价位去弥补市场的空白,以小米的1999元定位为例,迅速收割了一波年轻用户;二是大家在产品设计上都有不同程度的提升,比如蓝绿厂主打AI拍照、音乐手机等功能,迎合不同用户的需求。

总之,多项因素的综合之下,三星手机陷入了如今的境地。

所以问题也就来了,在如此难以翻身和接连关停工厂的情况之下,是否也意味着三星有把手机业务撤退万博体育app手机版市场的打算?

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三星不死心

三星今年对万博体育app手机版市场,推出的两款手机尤其让人过目不忘。一是今年年初发布的Galaxy Fold,主打折叠屏;二是今年8月份发布的首款三星Galaxy Note10+ 5G,定价7999元,还和微信合作,加入了“负一屏卡片”和“微信小程序侧屏”两个快捷功能。

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Galaxy Fold

种种迹象都表明了,即便是只有不到1%的市场份额,也要折腾到底,绝不放弃万博体育app手机版市场这块肥肉。

诚然,万博体育app手机版市场足够巨大,是换谁都不会轻易撤退的存在。另一方面,这也与三星的营收下滑有关。根据其Q3财报显示,三星电子总营收为62万亿韩元,同比下降5.3%。

但关键的地方在于,相对于以前的霸主三星,如今其优势和实力已不再明显。为什么这样说?我们可以从三星引以为傲的手机业务和半导体业务窥探一切。

首先,在手机业务方面,尽管在全球范围内,三星依旧保持出货量第一的位置,但并非处于绝对地位。以2019年Q3为例,三星手机在全球的出货量为7905万部,市场份额为20.4%;处于第二名的华为则是以6580万台,17%的市场份额稍微落后。显而易见,双方的距离已慢慢在缩小。

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除此之外,随着国产手机厂商在全球的落地生花,也进一步撼动了三星的地位。以印度市场为例,小米凭借着性价比这一重磅武器,早已杀出一条血路,成为印度市场的NO.1。

其次,在半导体上,今年第三季度芯片部门的营业利润为3.05万亿元,较去年同期下降了77.7%。众所周知,芯片半导体等一直都是三星的核心业务,但此次成绩却不可观。深究其中原因,其实也是释放了三星在该领域的不可替代性在减弱的信号。

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以华为为例,自研能力不断加强,当下智能手机主要都是采用海思麒麟芯片。有资料就显示了,截至2018年底,海思在全球范围内,已成长为排名第五的厂商。

尽管三星依旧是世界范围内的霸主,但追赶者与它的差距已在不断缩小。越是有问题,越要折腾。再回头来看,坚守万博体育app手机版市场又成为保留的一道大棋。

但要想重回当年的巅峰,实在不是一件容易的事情。

作者:木易

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