欢迎光临大辽财经网!

大辽财经网
当前所在位置:大辽财经网主页 > 资讯 > 正文 >

绕不过去的宿命?彩电不好卖 液晶面板新一轮危机即刻奔袭而来

2019-09-09 13:57:40 来源:互联网 阅读:0

要说起来,彩电业现在糟糕的境况,还真与上游的液晶面板这两年止不住的动荡有着千丝万缕的联系。

绕不过去的宿命?彩电不好卖 液晶面板新一轮危机即刻奔袭而来

千丝万缕的联系

这个本是同根生,一条产业链的伙伴或者说是一条绳上的蚂蚱,本该通过相互关心、彼此着想的方式完成共存共生,但在利益面前却选择了背道而驰,不顾对方死活的方式,完成了成就小我却在大面上玉石俱焚的壮举。

彩电整机,从2019年年初就开始很不好卖了!

其实这是2018年,坊间不断传出看衰声音后的市场端的具体表现。虽然有人还在为自己于年初作出的 “2019年是有史以来最糟糕的一年,但却是未来10年最好的一年”这一神准预测而感到惊喜,但是面对既成事实的尴尬,他们并没有寻找到解决问题的良方,不免有一些提前知道了又怎样的无奈。

绕不过去的宿命?彩电不好卖 液晶面板新一轮危机即刻奔袭而来

无奈

来自奥维云网的半年统计显示,2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并没有实现增长。2019年上半年万博体育app手机版彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%,零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。

在对比了多年的趋势后,奥维云网得出了令努力了几十载的彩电同行们颇为难看的结论:万博体育app手机版彩电市场不仅利润进一步压缩,市场规模也进入滞涨阶段,可以说彩电市场面临前所未有的困境,压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。

同样,来自产业在线的数据,也不留情面地展示了彩电这个行业的惨烈。上半年,彩电内销出货2398万台,同比下滑3.6%。在经历之前的节假日和“618”备货节奏的影响,6月内销出货受到抑制,同比下滑11.8%。

正如上面所说,不管是因为智能手机还是pad的冲击,抑或是年轻用户不爱看电视节目的缘故,落实到彩电业,就是早已经红海的彩电市场更加红了,惨烈无比的红!

如果说过度饱和是失去购买动力的主要原因的话,倒不如说是日益壮大,到日趋成熟再到后期可以说是产能过剩的液晶显示产业,正用颠覆过往所有措施的“大促销”的方式在向市场强行输出货源,正是此举,在慢慢扼杀曾经是万博体育app手机版电子信息产业重要支柱之一的彩电业。

以至于到了后期,在京东方、华星光电、惠科等多个产业大拿企业构成的矩阵带动下,万博体育app手机版大陆已经成为全球液晶电视最为主要的代工基地,很多中外彩电品品牌,以及包括小米、乐视、PPTV等几乎所有互联网电视品牌在内,中低端产品都是由代工厂出品。每逢到了对价格最为敏感的电商促销日,价格厮杀就成了亘古不变的主题(虽然期间一些大牌彩电企业有过努力,但是现实却很残酷)。

现在的彩电业,满眼充斥着的低价、超低价的产品,虽然名义上是奉行了极简主义,但却用毫无底线的方式在最大程度上毁坏了本想有所作为的品牌,让它们又不得不重回价格战的赛道中来。

绕不过去的宿命?彩电不好卖 液晶面板新一轮危机即刻奔袭而来

不得不重回价格赛道

最终的结果没啥悬念,产品变同质了,价格也差不多了,消费者乏味,更不好卖了。

这事虽然对彩电终端的冲击最为直接,但是对关联方面板企业的冲击同样威力不小,而且叠加的冲击波可能会更加明显。有消息显示,为了出售面板,一些知名面板巨头的老板,在618以后已经亲自登门拜访前五大彩电企业,寻求一份未来合作的保障,以消化已有或即将到来的库存压力。

这要是搁在两三年前,那是不敢想象的主动。受周期波动的影像,三年前的2016年年中,因为大尺寸预期会热,导致面积需求大增,液晶面板供不应求,上游厂商普遍采取疯狂涨价的方式尽享这次十年难得的机遇。

火爆行情持续了一年,上游面板企业是赚够了。但恰恰是这场不顾生态伙伴只顾自己收割的方式,成为日后悲剧的开始。从巅峰上滚落下来的液晶面板价格,没有引起终端企业的丝毫怜悯,谁都没有或不愿意搭把手,导致期间连像样的反弹都没有,要么狂泻要么阴跌一直跌到现在,而且来自研究机构的预测显示,还没有止跌的迹象。

在彩电终端日子不好过的当下,面板企业的新一轮危机已经奔袭而来。京东方、华星光电等产业巨头毛利率下滑将是大概率事件,糟糕的是,随着全球电视代工量的需求下降,这一轮由产能过剩引发的危机的严重程度,或许比预期得还要更糟糕一点。


推荐阅读:叶紫网