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荣耀:品质为先 打造均衡的质价比手机

2020-04-09 06:39:51 来源:互联网 阅读:-

荣耀畅玩4X是荣耀乃至华为旗下首款突破千万级销量的产品,为此,荣耀今天在古都西安举办一场以“千万之臻,品质致远”为主题的荣耀畅玩4X千万销量答谢会。会后,华为消费者终端CEO余承东以及荣耀品牌总裁赵明接受了手机万博体育app手机版的专访,就荣耀畅玩4X以及荣耀品牌未来的发展进行了交流。

荣耀:品质为先 打造均衡的质价比手机

千万销量诺言兑现

从去年召开的荣耀畅玩4X发布会上制订千万台的销售任务,到今年9月26日官方宣布荣耀畅玩4X正式突破千万销量,荣耀终于兑现了11个月前许下的诺言。荣耀之所以取得这个成绩离不开精准的品牌定位、不盲目跟从低价、耐心做精品的态度以及多渠道销售的策略。

余承东表示,华为将逐步退出低端市场,今后的重点主要在做2000以上、3000以上产品,而2000元以下产品会完全交给荣耀品牌。荣耀目前也包含两个子品牌,一是荣耀,主打1500元以上价位;二是畅玩,主打1500以下价位;品牌布局简单明了,能够有效抗衡对手的竞争。另外,虽然荣耀和畅玩定位不同,但是它们都有一个相同的特点,不去打价格战,而是希望凭借自身的技术优势,通过差异化功能设计来实现领先。

以今天答谢会的主角畅玩4X为例,畅玩4X最先发售的是全网通版本,1299元的定价相比同档产品并没有优势,但是其实现了移动、电信、联通三网六模,是当时除iPhone 6之外的全网通手机,让用户的选择更方便;后续又推出799元64位八核的移动版和联通版,支持双卡双待双通、五模全频等,相比同档机型有着更好的技术优势。

荣耀是最早走上“打造精品手机”路线的电商品牌,事实也证明,荣耀放弃机海战术走精品化路线是对的,用户已经不满足于那些价格低但是品质很糙的国产手机。荣耀之前在深圳集中销毁多达1.7万多部手机,也是出于对品控质量的严格把控以及对消费者负责的态度考虑。荣耀耐下心来打造的畅玩4X直到现在依然有着出色的销量,而同时期的竞争对手们却早已经退市,充分说明技术精、质量好的产品正被更多的用户接受。

在销售渠道上,定位互联网电商品牌的荣耀,在搭建了包括京东、VMALL、天猫、苏宁易购等几大商城在内的线上销售网络的同时,在2015年开始全面渗入线下渠道,打造线上线下一体化的服务体系。目前的线下渠道覆盖在一线城市已经比较成熟,但在三四线、五六线城市的渠道覆盖上还无法和其它主打线下的品牌抗衡,这是华为和荣耀急需要改进的地方。这样能够覆盖更大的市场,满足不同区域消费者的购买需求,力争成为最强的互联网电商品牌。

坚持把创新做到极致

荣耀4X销量破千万,余承东也笑称希望后续打造出销量超越2000万、3000万的爆品,对于余承东抛来的新的重任,赵明笑称,新的重任不是没有实现的可能,荣耀今后还是要对自己狠一点,继续把创新做到极致,坚持以客户体验为中心,只有这样才能在市场的激烈竞争中利于不败之地。

荣耀目前的产品最大的特点是整体非常均衡,没有明显的短板,而且在每一点上面都很强,这是某些品牌将某个卖点拔得高高的策略不同,荣耀注重的是质价比而不是性价比,荣耀今后将基于这种特点继续强化,为用户提供质量好、体验佳的好产品。

海外市场表现优秀

“世界那么大,我想去看看”,走出去是国产品牌心中的梦想。荣耀品牌坚定地选择了全球化发展道路,如今已经进入74个国家和地区,不过年轻的荣耀并没有被这个成绩冲晕头脑,依然是踏踏实实一步一步的去走,不会盲目的去扩张。荣耀今年将会重点发展印度、墨西哥、印度尼西亚和欧洲几个大国市场,同时也在为进军美国市场做准备。

国际市场的玩法和国内不同,毕竟欧洲、美国这些大国市场对于知识产权更加重视,缺乏核心技术积累的国产品牌一不小心就会进入“专利雷区”,荣耀背后的华为是一家以技术为主的公司,每年都要投入巨大的技术研发成本,长时间积累下的技术专利,让荣耀品牌在向国际市场扩张时,前方的路相对好走一些。

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